Аффордансы цифровых платформ в системе массовых коммуникаций: международный аспект

Быков И.А., Гладченко И.А. Аффордансы цифровых платформ в системе массовых коммуникаций: международный аспект // Медиа в современном мире. 64-е Петербургские чтения. Т. 2. СПб., 2026. С. 270-272.

В современной системе массовых коммуникаций цифровые платформы заняли доминирующее положение за счет своих масштабов, продвинутых цифровых технологий, удобства и доступности. Согласно данным агентства We are Social, в 2025 г. из более чем 8 млрд. жителей земли так или иначе пользователями цифровых платформ являлись 68% [3]. Речь идет как о социальных медиа, онлайн-магазинах, мессенджерах, так и о платформах с технологиями искусственного интеллекта и больших языковых моделей типа OpenAI. Между цифровыми платформами существует острейшая конкуренция, которая в условиях глобализации приводит к международной борьбе за сферы влияния в цифровой среде. Вполне обоснованным является утверждение о том, что цифровые платформы обладают особыми управленческими ментальностями, воздействующими на процессы массовой коммуникации «посредством особых реляционных качеств платформ и их использования», получивших наименование «аффордансы» [1].

Анализ особенностей влияния цифровых платформ целесообразно начинать с официально декларируемых пользовательских соглашений и практики регулирования поведения пользователей, включая вербальную и невербальную коммуникацию, формирование цифровой идентичности, вопросы социального взаимодействия, использование ботов, ИИ-приложений и т.п. Развитие искусственного интеллекта, способного генерировать реалистичный контент, многократно усложняет задачу регулирования, стирая грань между человеческим и машинным творчеством. Необходимость в продуманной пользовательской политике продиктована двумя ключевыми факторами. Во-первых, это юридическая необходимость: платформы должны соблюдать национальные и международные законы о персональных данных (GDPR, CCPA), борьбе с незаконным контентом и авторском праве, чтобы избежать ответственности. Во-вторых, это управление активами и рисками: поддержание безопасной и предсказуемой среды для предотвращения оттока пользователей, обеспечение справедливой модерации, защита репутации бренда и, в конечном счете, сохранение бизнес-модели, зависящей от активности аудитории и рекламодателей.

Современные исследования в этой области часто сравнивают национальные подходы к регулированию (например, китайский, европейский, американский), анализируют законодательные акты и этические вопросы. В данном исследовании проведен анализ пользовательских политик российских и зарубежных платформ, включая как традиционные сервисы обмена контентом (социальные сети и мессенджеры), так и платформы с генеративным ИИ (GigaChat, ChatGPT, DeepSeek). Анализ показывает, что российские платформы в первую очередь опираются на национальное законодательство (ФЗ-149, ФЗ-139), делая акцент на недопустимости дискредитации властей, на запрете фейков и пропаганды нетрадиционных отношений. Зарубежные платформы (OpenAI, DeepSeek) ориентируются на универсальные этические стандарты, защиту уязвимых групп, прозрачность ИИ и безопасность детей (CSAM). Наше исследование показало, что регулирование в платформах с генеративным интеллектом находится на начальном уровне в сравнении с цифровыми платформами предыдущих поколений. Легкость и простота создания контента с помощью ИИ-технологий приводит в итоге к тому, что этот «информационно-коммуникационный продукт» заполняет традиционные цифровые платформы, вытесняя человеческое общение и качественные данные на периферию системы массовых коммуникаций [2].

Л и т е р а т у р а
1. Аутсорсинг политических суждений: проблемы коммуникации на цифровых платформах / под ред. Л. В. Сморгунова. М., 2021.
2. Слоп и брейнрот: кто и сколько зарабатывает на мусорных видео в соцсетях // РБК-Тренды. 20.12.2025. URL: https://trends.rbc.ru/trends/social/69538ae39a79473647c6b470?from=copy. (дата обращения: 14.12.2025).
3. Digital 2025. Global overview report // We are Social. 2025. URL: https://wearesocial.com/wp-content/uploads/2025/02/GDR-2025-v2.pdf.

Шрифты Microsoft для Ubuntu Linux: как установить?

Мелкая проблема во во всех вариантах Линукс - это шрифты типа Arial и Times New Roman. Они нужны для оформления публикаций в большинстве журналов или для конференций. Для Ubuntu 26.04, 24.04, and 22.04 есть уже готовый пакет, который называется ttf-mscorefonts-installer. Внимание: он содержит не все шрифты, а только основные. В LibreOffice все прекрасно работает.

Как установить? Вариант № 1 (базовый). В терминале обновляем метаданные APT командой sudo apt update. Затем устанавливаем через команду sudo apt install ttf-mscorefonts-installer (там же в терминале). В процессе установки программа спросит, принимаете ли вы лицензию (EULA - End User License Agreement)? Тут нужно не лохонуться, табом выбрать ОК и нажать Enter. 

Другие варианты через терминал аналогичен первому, только можно испльзовать не apt, а apt-get. В чем принципальная разница я не понимаю. Еще можно вместо пакета ttf-mscorefonts-installer установить пакет ubuntu-restricted-extras, в который кроме шрифтов входят мультимедиа кодеки и еще не пойми что. Это займет больше места. Факультативно, короче))) 

Брекзит: негражданская война (фильм)

Вчера посмотрел фильм "Brexit: The Uncivil War" с великим и ужастным Б. Камбербэтчем в главной роли немного лысыватого политтехнолога, который провел блестящую коммуникационную кампанию и обеспечил выход Великобритании из ЕС. 10 лет прошло, а смотреть интересно. Показаны, как новые методы работы с избирателями через социальные сети и сбор больших данных, так и старые добрые фокус-группы с формулировкой основного месседжа кампании. Всем кто интересуется политическими коммуникациями - обязательно к просмотру!

Парламент Франции запретил использование соцсетей для детей младше 15 лет

Франция стала первой в Евросоюзе, где будет введено такое ограничение. Детям младше 15 лет будет запрещено создавать аккаунты в соцсетях с 1 сентября 2026 года. Платформы получат еще четыре месяца на закрытие уже существующих профилей пользователей младше 15 лет — к 1 января 2027-го. Соцсети также должны будут внедрить механизмы проверки возраста, одобренные французским регулятором по защите персональных данных. Инициативу ранее продвигал президент Франции Эмманюэль Макрон. Как отмечает Reuters, в настоящий момент Еврокомиссия работает над собственными правилами по ограничению использования социальных сетей для молодежи по всей Европе. https://www.forbes.ru/forbeslife/565356-vo-francii-zapretili-social-nye-seti-dla-detej-mladse-15-let

Дональд Трамп получил кубок ЧМ по футболу 2026

5-й и 47-й Президент США продемонстрировал в прямом эфире как надо пользоваться базовой PR-технологией, а именно "ньюс-джекингом". Своим якобы неуклюжим поведением он попал во все новости вокруг финала ЧМ по футболу 2026. Учимся и конспектируем... 

Доплата за долголетие: почему одной выплаты может быть недостаточно

Три-четыре минимальных размера оплаты труда в качестве выплаты к 70-летию — такую идею предложили реализовать для российских граждан. Можно ли одними разовыми выплатами решить проблемы пожилых людей, АБН24 выяснило у политолога, доктора политических наук Ильи Быкова.

Заместитель секретаря Общественной палаты РФ Владислав Гриб предложил ввести в России дополнительную выплату для граждан, достигших 70-летнего возраста. По его мнению, такая мера могла бы стать поддержкой для пожилых людей, которые продолжают заботиться о своем здоровье и несут дополнительные расходы на профилактические обследования, занятия спортом, лечение и санаторно-курортный отдых. По предложению Гриба, размер такой выплаты должен составлять не менее трех-четырех минимальных размеров оплаты труда. По его словам, это могло бы быть не только материальной поддержкой к юбилейной дате, но и своеобразным признанием усилий людей, которые стараются сохранить здоровье и активное долголетие.

«Сам по себе статус Общественной палаты не является гарантией того, что предложение будет реализовано, поскольку именно в этом органе решения о государственных выплатах обычно не принимаются. Если бы аналогичная инициатива исходила от правительства, администрации президента или депутатов Государственной думы, вероятность ее рассмотрения была бы значительно выше. Кроме того, возникает вопрос эффективности такой меры. Даже если выплата будет назначена, ее влияние на изменение поведения людей может оказаться незначительным. Разовая денежная поддержка вряд ли существенно повлияет на образ жизни граждан или станет серьезным стимулом для регулярного контроля здоровья», — пояснил Быков.

С финансовой точки зрения такая мера, вероятно, не стала бы критической нагрузкой для бюджета, поскольку количество граждан старшего возраста, которым пришлось бы назначать такую выплату, можно прогнозировать. Однако оценить реальный эффект от нее будет сложно.

«Более важными факторами для качества жизни пожилых людей остаются доступность медицинской помощи, уровень ежемесячных пенсионных выплат и общее материальное положение. Именно от постоянного дохода во многом зависят питание, возможность проходить лечение и поддерживать здоровье», — подчеркнул спикер.

Предложенная выплата может рассматриваться скорее как символическая мера поддержки, чем как инструмент, способный существенно изменить положение пожилых граждан. Эксперт также отметил, что подобные инициативы нередко появляются в публичном поле как способ привлечь внимание к определенным темам и могут иметь в том числе политический контекст.

Автор: Анна Тарасова

Контракт с СПбГУ завершен

29 лет моя жизнь была неразрывно связана с СПбГУ: специалитет, аспирантура, докторантура и основное место работы. К сожалению, неделю назад мой контракт закончился. Так что теперь я на вольных хлебах))) 

Быков И. А. Технологии брендинга политических партий

Издательство "Наукоемкие технологии" выпустили мою новую книгу: "Технологии брендинга политических партий", которую можно скачать прямо с сайта https://publishing.intelgr.com/index.php/izdannye-raboty?id=1137 В учебном пособии впервые представлено комплексное описание современных технологий брендинга политических партий. Издание предназначено для студентов бакалавриата и магистратуры, обучающихся по специальностям «реклама и связи с общественностью», «политология», «журналистика», «социология», «маркетинг», «менеджмент», «государственное и муниципальное управление», а также всем интересующимся данной тематикой. Отдельное внимание уделяется особенностям взаимоотношений политических партий и избирателей, традиционным и цифровым инструментам агитации. На материалах отечественной и зарубежной практики показываются базовые приемы и методы коммуникационного воздействия.

Имидж США при Трампе

Недавно вышел доклад Pew Research Center о том, что отношение к США в мире при Трампе резко ухудшилось. Тенденция очевидна: к президентам-демократам лучше относятся, чем к президентам-республиканцам. Особенно впечатляет полный разворот отношения к США в Канаде: от 63 % позитивных ответов в 2022 году к 33 % в 2026 и преобладанием негатива над позитивом (66 % респондентов относятся негативно). Божественный PR Трампа! https://www.pewresearch.org/global/2026/06/23/trump-gets-negative-reviews-internationally-as-fewer-say-u-s-is-a-reliable-partner/

Роботы отдали честь Путину на ПМЭФ 2026

Вялые выборы в Питере 2026

Тем временем, в Питере идет малозаметная избирательная кампания в ГД. ЕР работает через, так называемые, праймериз (https://www.zaks.ru/new/archive/view/252633). 

Мишка на фото зачетный.

СР апеллирует к СВО, а ЛДПР украла предвыборный слоган у Трампа. 

Ни одного билборда с предвыборной агитацией или наружной рекламы я пока не заметил.

На страже Марселя (сериал)

Вчера досмотрел второй сезон "На страже Марселя" (Pax Massilia). Перевод названия не очень - пропадает многозначность слова "мир". Но сериал неплохой, крепкая работа. И довольно жесткий, много крови и запредельной жестокости. Речь идет о работе отдела по борьбе с наркотиками. Наркотики стали крупнейшей проблемой в современной Франции. Портовой город, много арабов и других мигрантов. Короче, кому хочется поглядеть на кошмары загнивающего Запада - самое оно!

Регионам дали новые установки относительно наступающей кампании по выборам депутатов Госдумы

Ведомости сообщают, что по мнению Кириенко вся избирательная кампания в Государственную Думу в 2026 году должна иметь «терапевтический характер» для граждан. Читайте подробнее: https://www.vedomosti.ru/politics/articles/2026/05/15/1197458-istochniki-vedomostei-v-kremle-poprosili-iskusstvenno-ne-zavishat-rezultati-viborov?from=copy_text

«Отсроченные» защиты: новая реальность аспирантуры

Тем временем, общее количество защит диссертаций в России после 2014 года сократилось почти в 3 раза, сообщает Институт статистических исследований и экономики знаний (ИСИЭЗ) НИУ ВШЭ. При этом, сильно выросло количество защит после окнчания, а защиты в срок сократились. Это жу-жу-жу неспроста))) см.: Миронова А. В. (2026) «Отсроченные» защиты: новая реальность аспирантуры - https://issek.hse.ru/news/1154200973.html

Media system of Kazakhstan: methodological reflections on current trends

Тем временем, в журнале "Вестник КазНУ. Серия Журналистика" вышла статья с моим участием "Media system of Kazakhstan: methodological reflections on current trends". В ней представлен методологический анализ современных тенденций, определяющих казахстанские СМИ, основанный на теории медиасистемы Д. Халлина и П. Манчини. Основная цель – систематическое выявление и оценка доминирующих векторов развития, включая цифровую трансформацию, эволюцию регулирования и изменение практик взаимодействия с аудиторией. Ключевой вывод заключается в появлении в Казахстане авторизованной плюралистической модели, характеризующейся выверенной либерализацией, которая позволяет осуществлять экономическую и технологическую модернизацию, сохраняя при этом всеобъемлющий политический контроль. https://bulletin-journalism.kaznu.kz/index.php/1-journal/article/view/2178

Влияние цифрового разрыва на внедрение фиджитал-технологий в рекламе и связях с общественностью

Тем временем, вышла очередная статья с моим участием: "Влияние цифрового разрыва на внедрение фиджитал-технологий в рекламе и связях с общественностью". За фиджитал будущее! Особенно когда VR станет доступным и удобным...

Философы вместо инженеров: как меняются приоритеты образовательных кредитов

За последние три года количество платных студентов выросло почти на четверть. При этом, оказывается, есть государственная поддержка кредитов на высшее образование с довольно странным перечнем специальностей. Подробности тут: https://abnews.ru/news/2026/3/25/filosofy-vmesto-inzhenerov-kak-menyayutsya-prioritety-obrazovatelnyh-kreditov

Проблемы коммуникационной репрезентации людей пенсионного возраста на государственных сайтах

Хорошая новость: вышла очередная статья с моим участием -- "Проблемы коммуникационной репрезентации людей пенсионного возраста на государственных сайтах" в журнале Коммуникология (ВАК и все такое). Проблема с государственной политикой в отношении людей серебрянного возраста: единого портрета пенсионера нет, в одной части новостной повестки люди старшего возраста представлены носителями традиционных семейных ценностей, а в другой -- имеющими активную социальную деятельность, стремящиеся сохранить качество и насыщенность жизни после выхода на пенсию. Т.о., роль пенсионеров не имеет однозначного определения и наделена противоречивыми, зачастую взаимоисключающими характеристиками... https://www.communicology.ru/jour/article/view/638

70-лет Вере Алексеевне Ачкасовой

Немного реальной геополитики, или почему Ормузский пролив так важен

См.карту из NYT + надо упомянуть, что это 20 % всех мировых поставок газа и нефти преимущественно в сторону Юго-Восточной Азии (Индия, Китай, Сингапур и тп). Я обычно очень плохо отношусь к геополитике, считаю ее псевдо-наукой типа астрологии или нумерологии. Однако, отрицать влияние географического фактора на политику, экономику и тем более международные отношения нельзя. Пусть это называется геополитикой, хотя лучше - геостратегией. https://www.nytimes.com/2026/03/12/world/middleeast/strait-of-hormuz-iran-blockade-explained.html

За вредные привычки придется платить: изменят ли систему взносов ОМС?

Всем привет! Вчера прокомментировал идею о повышении страховых взносов по системе ОМС курильщикам и людям, которые не следят за своим образом жизни. Бредовая идея. Как бы теперь меня не перестали лечить, хоть я и не курю ))) https://abnews.ru/news/2026/3/11/za-vrednye-privychki-pridetsya-platit-izmenyat-li-sistemu-vznosov-oms 

Слоп и брейнрот: кто и сколько зарабатывает на мусорных видео в соцсетях

Тем временем, треть видео в YouTube Shorts и других соцсетях могут быть сгенерированы ИИ. Об этом утверждает исследование компании Kapwing. Испания лидирует по числу подписчиков на каналы с ИИ-видео: свыше 20 млн человек подписаны на такой контент, но по просмотрам она находится на пятом месте в рейтинге с результатом 2,52 млрд. Южная Корея на вершине рейтинга по общему числу просмотров ИИ-видео — их более 8,4 млрд. По количеству подписчиков Корея находится на шестом месте — 11,53 млн пользователей подписаны на каналы с брейнротом. США находятся на третьем месте в обоих рейтингах — американские каналы набрали 3,39 млрд просмотров и 14,47 млн подписчиков. Подробнее на РБК: https://trends.rbc.ru/trends/social/69538ae39a79473647c6b470?from=copy

ИИ-грамотность как фактор современных медиакоммуникаций

Быков И.А., Медведева М.В. ИИ-грамотность как фактор современных медиакоммуникаций // Журналистика в 2025 году: творчество, профессия, индустрия / Отв. ред. Е. Л. Вартанова. М.: МГУ, 2026. С. 388-389.

С усилением информационных войн последних лет, а также углублением проникновения цифровых технологий в повседневную действительность граждан, одной из значительных проблем, которые обозначились в конце первой четверти XXI в., стала проблема дезинформации, созданной при помощи искусственного интеллекта. Так называемые дипфейки, которые сегодня человек без специальной подготовки уже не может отличить от реальности, несут в себе большую угрозу для развития современных медиакоммуникаций. На наш взгляд, то, насколько аудитория СМИ разбирается в технологиях искусственного интеллекта и насколько она способна распознавать возможные злоупотребления и манипуляции, оказывает значительное влияние на

практику массовых коммуникаций.

Для диагностики этой проблемы нами была разработана специализированная анкета, позволяющая измерить так называемый индекс ИИ-грамотности (индекс грамотности в сфере искусственного интеллекта). Всего было опрошено более тысячи респондентов в возрастной категории от 16 до 35 лет. В рамках исследования мы пришли к выводу, что в российской молодежной среде базовые компетенции в сфере искусственного интеллекта сформированы и находятся на уровне европейских стран. Вместе с тем было выявлено, что этого явно не-

388

достаточно с точки зрения цифровой гигиены. Отдельной проблемой является низкий уровень критического мышления российской аудитории. В рамках современной ситуации представляются очень перспективными дальнейшие попытки разработки методик диагностики и более широкое распространение и уточнение наших наработок. В конечном счете это позволит выработать рабочий механизм если не защиты, то хотя бы идентификации дезинформации, созданной при помощи искусственного интеллекта, что позволит формировать общественное гражданское сознание, отсекая неблагоприятные внешние воздействия.

ИИ-грамотность (грамотность в сфере искусственного интеллекта) является сегодня одной из необходимых компетенций для современного гражданина. Ее действительно необходимо формировать в молодежной среде, ведь дальнейшая интеграция цифровых технологий в современную действительность продолжится спустя еще четверть века. Очевидно, уже одной грамотности в сфере искусственного интеллекта будет недостаточно и потребуются все новые компетенции, для освоения которых необходим поэтапный и проработанный план. Всего каких-то несколько лет назад мы говорили о медиаграмотности и критическом мышлении, которых было достаточно для защиты от дезинформации. Сегодня же большую актуальность приобрела проблема грамотности в области технологий искусственного интеллекта.

389

Россия вышла в лидеры по отключениям интернета в 2025 году

Об этом говорится в ежегодном исследовании аналитического сервиса Top10VPN. Как всегда, есть вопросы к методике. К примеру они считают разные виды интернета (мобильный, фиксированный и т.п.), разные регионы, разные сервисы, но список "лидеров" впечатляет. Источник: https://www.sostav.ru/publication/rossiya-vyshla-v-lidery-po-otklyucheniyam-interneta-v-2025-godu-80856.html 

ТОП-20 каналов MAX

В МАХе оказывается есть каналы. Вот рейтинг от Медиалогии. Лидерами рейтинга ТОП-20 каналов MAX в ноябре стали Кремль. Новости, Дмитрий Медведев и Мир сегодня с Юрием Подолякой. Половина - государственно-политические. Источник: https://t.me/medialogia/974 

Мои видеоигры в 2025 году