Партии готовятся к переселению на MAX

Интересная статья в Коммерсанте: КПРФ явно не тянет на партию №2, если судить по соцсетям  https://www.kommersant.ru/doc/7940584

Политическое проектирование в пространстве социальных коммуникаций (анонс)

Всем привет! Очередной анонс конференции на осень:

Традиционная конференция РГГУ и РАПН будет посвящена проблемам политической коммуникации в условиях цифрового общества.

Понятие «цифровое общество» сегодня уже перестало быть метафорой или обозначением мегатенденций развития современного мира. Интенсивное развитие коммуникационных технологий значительно облегчило производство и распространение социально значимой информации и привело к формированию глобального информационного пространства. 

Коммуникация в сфере политики, подобно любым другим коммуникационным актам, может преследовать три цели: передачу информации, изменение мнения, изменение поведения информируемых, однако ключевым в этом процессе, несомненно, является изменение поведения, поскольку именно оно составляет стержень властно-управленческих отношений в обществе. Соответственно, использование цифровых коммуникационных каналов и контроль над содержанием передаваемых по ним сообщений становится в информационном обществе одним из обязательных условий для удержания, осуществления, а в необходимых случаях и завоевания власти.

Очевидно, что в условиях становления информационного общества анализ проблемы борьбы за власть смещается от традиционной постановки вопроса о власти и собственности на средства материального производства в плоскость борьбы за власть и собственность на средства производства общественного мнения. Иное звучание приобретают и вопросы, связанные с проблемой легитимации власти. 

Указанные вопросы формируют проблемное поле предстоящей конференции. 

В ходе конференции предлагается обсудить следующие проблемы:

• новые формы и методы политической пропаганды в сетевом пространстве;

• медиатизация политики и политизация медиа: субъекты, стратегии, механизмы;

• механизмы контрпропагандистского воздействия для обеспечения устойчивого развития системы государственного управления;

• проблемы легитимации власти в условиях цифрового общества;

• продвижение знания о новых формах и методах политической коммуникации в цифровом обществе;

• образовательные программы и учебные дисциплины по политической коммуникации;

• подготовка научно-педагогических кадров: перспективы научной специальности 5.9.9. Медиакоммуникации и журналистика (по политическим наукам).

Количество и тематические направления секций будут уточнены после получения заявок от потенциальных участников конференции.

Для участия в конференции приглашаются преподаватели образовательных организаций высшего образования, научные работники, аспиранты, докторанты, студенты, представители органов государственной власти и местного самоуправления, средств массовой информации, представители политических партий и общественных организаций.

Для участия в конференции необходимо в срок до 10 сентября 2025 г. направить заявку с темой выступления (приложение 1), а также текст доклада (при наличии) объемом 16 000 печатных знаков (0,4 печатного листа) по установленной форме (приложение 2) по адресу dep_ktpp@rggu.ru с пометкой «Конференция 2025». 

Оргкомитет планирует издать сборник материалов конференции и разместить его в системе Российского индекса научного цитирования (РИНЦ). Участники получат сборник материалов конференции в электронном виде (формат pdf). По итогам конференции авторам лучших докладов, определенных оргкомитетом конференции, будет предложено подготовить научные статьи для публикации в журнале «Вестник РГГУ. Серия Политология. История. Международные отношения» (включен в категорию К1 Перечня ВАК при Минобрнауки России).

Транспортные расходы и проживание оплачиваются направляющей стороной или участниками конференции. Возможно участие в формате видеоконференцсвязи.

Организационный комитет конференции:

Миусская пл., 6, стр. 5, каб. 1118, Москва, 125047

(495) 250-65-07

e-mail: dep_ktpp@rggu.ru

Самозапрет на кредиты в Госуслугах

Очень крутой сервис электронного государства в России: через Госуслуги можно сделать запрет на выдачу кредитов самому себе))) Рекомендую!!! 

Ковалевские чтения "Социология новой современности" (анонс)

13-15 ноября 2025 года планируется работа ежегодной социологической конференции в СПбГУ. Дедлайн заявок до 12 октября 2025 г. Стоимость участия: 1500 рублей. Материалы конференции будут опубликованы в форме электронного издания с постатейным размещением в РИНЦ. Сайт конференции: https://events.spbu.ru/kovalev-2025 

В программе конференции запланировано Пленарное заседание и заседания тематических секций: 

Секция 1: Теоретические подходы к изучению социальных структур и процессов современности 

Концепции современности в мировой и отечественной социологии; Соотношение культурных традиций и структурных инноваций в развитии современного общества; Эволюция российского общества как повестка теоретических дебатов в прошлом и настоящем; Новая современность и гибридная повседневность в методологии социологических исследований 

Секция 2: Социальные и политические процессы новой современности

Теоретические и методологические основы изучения внутренних и внешних рисков новой политической реальности; Политическая социология в условиях новых вызовов социальной и политической стабильности российского общества; Режим социальной мобилизации и стабильность общества; Новые концепции солидарности, традиционные ценности и институциональная система российского общества. 

Секция 3: Экономика и государство в эпоху новой современности 

Экономическая социология цифрового капитализма: субъекты, структуры, функции; Новая современность и границы экономического рационализма: от Вебера к алгоритмам; Государство как цифровой работодатель: от бюрократии к алгоритмической дисциплине; Границы и трансформации труда в платформенном обществе: новые формы контроля, отчуждения и субъективного опыт; От доверия к репутации: цифровые метрики и экономика алгократии.

Секция 4: Особенности управления в новых условиях: поиски новой модели

Современные теоретические дискурсы в социологии управления: от техно-бюрократических монологических моделей к партиципативно-диалогическим; Национальные школы в социологии управления ХХ1 века; Цифровизация государственного управления: перспективы, достижения, проблемы; Корпоративное управление: национальные модели; Сегментация современного рынка труда как предпосылка разнообразия методов его регулирования и контроля.

Секция 5: Социология цифрового общества: актуальные проблемы и перспективы развития 

Трансформация предмета социологии цифрового общества; Изменение характера и содержания труда в цифровом обществе; Динамика производительных сил в цифровом обществе; Трансформация потребительного производства в цифровом обществе; Противоречия идеологии цифрового общества в социологическом измерении. 

Секция 6: Культурное пространство современности: социологический ракурс 

Социологическое измерение культуры современности; Панорама культурсоциологии современных обществ; Множественное пространство и время современной культуры; Творцы и участники культурно-творческих процессов: соревнование людей и технологий; Культурные индустрии в трансформации современных обществ.

Секция 7 Прикладные исследования: методы, проблематика, возможности

Культурный капитал и культурные индустрии как объект прикладных исследований; Трудовые практики россиян в оптике прикладных исследований; Актуальные проблемы методологии и методики в прикладных исследованиях; Перспективы развития прикладных исследований в России; Роль теории в прикладном исследовании.

Секция 8: Антропология новой культурной реальности: контексты, проблемы, подходы 

Онтологический поворот в антропологии: переосмысление человека, культуры и природы; Дискурс культуры в условиях новой современности: концепты, культурные политики, социокультурные практики; Культурное многообразие России: культурные основания и контексты совместной жизни; Суперразнообразие: новый социокультурный контекст. 

Секция 9: Молодёжь в изменяющемся обществе: между традицией и современностью, общественным и индивидуальным 

Общественные и индивидуальные интересы в жизненных траекториях молодежи; Тенденции взросления молодежи: межпоколенческая преемственность и различия; Образовательные, трудовые и профессиональные стратегии молодежи: традиции и новации; Самореализация молодежи: в поисках баланса; Демографическое поведение молодёжи: традиционные и новые практики; Девиантные практики и молодежный экстремизм; Благополучие российской молодежи и общественные интересы: актуальные проблемы, риски. 

Секция 10: Инновационные направления в современной социальной работе

Социальная работа с семьями участников СВО; Новые тенденции в социальной работа с семьей; Инклюзивное пространство в социальной работе; Девиации в молодежной среде и их профилактика. 

Секция 11: Семья, брак, женская и мужская социально-демографические общности в контексте новой современности 

Семья в структуре ценностей современного российского общества; Брак: типология и тенденции; Демографическая структура российского общества: проблемы и перспективы; Женственность и мужественность в новой социальной реальности

СПбГУ стал первым вузом России, внедрившим мессенджер МАХ

Прекрасная цитата:

По данным пресс-службы, мессенджер упростит обмен информацией между сотрудниками разных подразделений и позволит создать единое пространство для совместной работы с любых устройств, имеющих доступ в интернет. Сервис также минимизирует риски, связанные с безопасностью общения и защитой персональных данных сотрудников, студентов и партнерских организаций университета. Проект по построению единой цифровой экосистемы предусматривает интеграцию существующих информационных ресурсов университета с платформой VK WorkSpace.

Полный текст новости здесь: https://tass.ru/obschestvo/24520695

Итоговые отчеты кандидатов в президенты России 2024

Центризбирком России (ЦИК) опубликовал итоговые отчеты кандидатов в президенты России, из которых следует, что победитель гонки Владимир Путин стал лидером по числу собранных средств (477 млн руб.) и единственным, кто израсходовал не все из них (остаток 31 млн руб.).



Из 477 млн жертвователям было сразу возвращено 128 млн (по закону объем избирательного фонда кандидатов в президенты не должен превышать 400 млн). Оставшиеся после выборов 31 млн руб. возвращены жертвователям пропорционально их взносам.

На втором месте оказался финишировавший на выборах третьим кандидат от партии «Новые люди» вице-спикер Госдумы Вячеслав Даванков (369 млн руб.). Занявший последнее место на выборах лидер ЛДПР Леонид Слуцкий собрал 215 млн руб., а «серебряный» призер гонки – кандидат от КПРФ, депутат Госдумы Николай Харитонов – аккумулировал на избирательном счете 171 млн руб.

Это прибыльный политический гандикап для всех троих кандидатов от парламентских партий, ведь за каждый голос на президентских выборах партия получает из бюджета 152 руб., замечают политтехнолог Олег Захаров и электоральный юрист Дмитрий Конин. Таким образом, КПРФ пополнит партийный бюджет на 572 млн руб., «Новые люди» – более чем на 511 млн руб., ЛДПР – почти на 425 млн руб. «Чистая прибыль» бюджетного финансирования от участия в выборах у КПРФ составит 401 млн руб., у ЛДПР – 210 млн руб., у «Новых людей» – 142 млн руб. Путин шел на выборы как самовыдвиженец, поэтому его победа по бюджету страны не ударит, говорят эксперты.

В структуре расходов Путина преобладает агитация на телевидении (163 млн руб. из 318 млн), обращает внимание Захаров. «Любопытно, что почти столько же потратил на ТВ и Даванков (159 из 369 млн), но еще больше (202 млн) он потратил на печатную агитацию. Остальные два кандидата и вовсе сделали ставку на печатную агитацию. Слуцкий потратил на листовки 211 из 215 млн (на ТВ – 0, его предвыборные ролики показывали в рамках бесплатного эфирного времени), Харитонов – 121 из 171 млн (на ТВ – 13 млн). На агитацию в газетах кандидаты практически не тратились (только Путин и Харитонов направили на это по 2 млн руб.)», – сказал он «Ведомостям».

Традиционно за скобками официальной отчетности остаются расходы на агитацию в интернете, продолжает Захаров: одни платформы отказались от политической рекламы, на других она запрещена (в 2022 г. ЦИК рекомендовал кандидатам не использовать заблокированные принадлежащие признанной экстремистской и запрещенной в РФ компании Meta Facebook и Instagram), в остальных случаях продвижение кандидата осуществляется непрямой рекламой, а завуалированными методами, которые сложно подогнать под цели агитации. «В результате интернет-агитация проводится или силами штабов кандидатов, без прямых рекламных бюджетов, или “в серую”, без оплаты из избирательного фонда, и оценить ее масштабы по официальным отчетам кандидатов нельзя», – говорит эксперт.

Незарегистрированный ЦИК кандидат Борис Надеждин две трети собранных средств (66 млн руб. из 94 млн) потратил на сбор подписей, замечают Захаров и электоральный эксперт Дмитрий Нестеров. Другие кандидаты, собиравшие подписи и не получившие регистрацию на выборы – Сергей Малинкович («Коммунисты России»), Сергей Бабурин («Российский общенародный союз») и Андрей Богданов (Российская партия свободы и справедливости) – потратили значительно меньше (320 853 руб., 1,71 млн руб. и 569 960 руб. соответственно). По мнению Нестерова, это может свидетельствовать о том, что кандидаты лишь «изображали сбор подписей» и «делали фотографии для постов в соцсетях». Путин потратил на сбор подписей 11,86 млн руб. Он в итоге стал единственным зарегистрированным кандидатом-самовыдвиженцем.

Даванков стал лидером среди зарегистрированных участников выборов по объему полученных частных пожертвований (21,5 млн руб., что составило 5,8% от его избирательного фонда). Среди всех кандидатов в президенты больше всех средств от физических лиц получил Надеждин (86,6 млн руб., или 90,2% от избирательного фонда).

Выборы президента России прошли 17 марта при рекордной явке 77,49%. Владимир Путин одержал на них победу с результатом 87,28%. Председатель ЦИК Элла Памфилова 16 апреля вручила ему удостоверение об избрании главой государства. Инаугурация Путина состоится 7 мая, сообщил глава комитета по конституционному законодательству и госстроительству Совета Федерации Андрей Клишас на заседании комитета.

Читайте подробнее: https://www.vedomosti.ru/politics/articles/2024/04/23/1033710-chem-govoryat-otcheti?from=copy_text

Владислав Тюльпанов

Вот пример позиционирования в политике с приемом "уникальных свойств", то есть самый-самый.

Кто претендует на место губернатора Ленобласти и какие у них шансы

Поучаствовал в дискуссии о перспективах выборов губернатора Ленинградской области в 2025 году: считаю, что кандидат от ЛДПР займет второе место. Однако, прогнозы - дело неблагодарное. Так что, если КПРФ займет второе - не удивлюсь ))) https://spb.vedomosti.ru/politics/articles/2025/07/03/1121751-kto-pretenduet-na-mesto-gubernatora 

СПбГУ свалился на 375-е место в рейтинге QS (Times Higher Education)

Увы, СПбГУ свалился с 365-го на 375-е место в последнем рейтинге Quacquarelli Symonds (Times Higher Education). МГУ выпал с первой сотни, в топ-500 вошла Высшая школа экономики (ВШЭ) — она опустилась с 410-го места на 430-е ((( Об этом пишет Коммерсант https://www.kommersant.ru/doc/7830963

Журналистика-2025: состояние, проблемы, перспективы (анонс)

Всем привет! Еще один анонс: Факультет журналистики Белорусского государственногоуниверситета приглашает принять участие в работе конференции «Журналистика-2025: состояние,проблемы, перспективы» (ноябрь 2025 г., Минск). Инфо письмо по ссылке: https://journ.bsu.by/images/Journ24_25/Konf_journ_25.docx Или вот здесь: https://journ.bsu.by/nauka/konferentsii.html

Рейтинг упоминаемости спикеров ПМЭФ 2025

 

По данным Медиалогии Захарова обскакала своего начальника Лаврова по упоминаемости Вот что PR животворящий делает

Публичный дискурс развития технологий ИИ в контексте проблем информационной безопасности в России

Общественный интерес к развитию технологий искусственного интеллекта в России подтверждается значительным ростом количества публикаций по этой теме как в СМИ с массовой аудиторией, так и в академических изданиях [4]. Об этом же говорит статистика поисковых запросов компании Yandex. Очевидно, что этот интерес возник не на пустом месте и связан с центральными процессами социального развития — процессами цифровизации. Кроме того, технологии искусственного интеллекта выступают качественным показателем амбиций государств на международной арене, как это было во время «холодной войны» с космическими исследованиями. Задача данной работы заключается в изучении актуального состояния публичной дискуссии в России вокруг стратегии и практики развития технологий искусственного интеллекта.

Важно подчеркнуть, что публичная дискуссия вокруг стратегии развития технологий искусственного интеллекта в России во многом определяется политическим контекстом и опасениями по поводу информационной безопасности. Состояние информационной войны диктует новые задачи и возвращает к жизни технологии пропаганды на основе цифровых технологий [3]. Жесткая борьба на международной арене, по мнению некоторых авторов, может привести к появлению нового состояния системы международных отношений в виде цифровой многополярности [2]. При этом, международные акторы выбирают разные стратегии адаптации к развитию цифровых технологий вообще и технологий искусственного интеллекта в частности [1].

Проведенный анализ выступлений публичных деятелей в России позволил сделать вывод о наличии двух обобщенных позиций в отношении изучаемой проблемы. Первая позиция представлена в выступлениях некоторых консервативных авторов, которые выступают за создание «суверенного искусственного интеллекта». Основная задача «консервативного подхода» заключается в сохранении ценностей и традиций российской цивилизации.

Вторая позиция представлена в выступлениях некоторых представителей крупнейших технологических компаний России, а также чиновников правительства и особенно представителей Министерства цифрового развития, связи и массовых коммуникаций. Эту позицию можно условно обозначить как «технократическую». Согласно этой позиции, основная задача развития технологий искусственного интеллекта в России связывается с продолжением внедрения цифровых технологий в государственном управлении в рамках национального проекта «Экономика данных» (заместившим национальный проект «Цифровая экономика») и развитием цифрового импортозамещения. Основной вывод заключается в констатации факта доминирования идеи догоняющей модернизации в публичном дискурсе об искусственном интеллекте.

Л и т е р а т у р а

1. Быков И. А. Публичная политика развития технологий искусственного интеллекта в Европейском союзе // Вестник Московского университета. Серия 12. Политические науки. 2024. № 2. C. 130–144. DOI: https://

doi.org/10.55959/MSU0868-4871-12-2024-2-2-130-144.

2. Жуков Д. С. ИТ-гиганты versus национальные государства: перспективы цифровой многополярности // Журнал политических исследований. 2021. Т. 5. № 2. С. 29–44.

3. Пропагандистский дискурс в условиях цифровизации / под ред. В. А. Ачкасовой, Г. С. Мельник. СПб., 2023.

4. Bykov I. A., Gladchenko I. A. Deepfake problem in digital communication: Research approaches in Russia // Al-Farabi Kazakh national university. Herald of journalism. 2024. Vol. 72. № 2. P. 14–24. DOI: https://doi.org/10.26577/HJ.2024.v72.i2.2.

Air: Большой прыжок (фильм)

Недавно посмотрел неплохой фильмец о продвижении бренда Nike с помощью спортивного маркетинга - "Air: Большой прыжок" (2023). Мэтт Деймон играет главного баскетбольного скаута, который подписал Майкла Джордана для Nike. Во-первых, в фильме хорошо показано, почему лучше одна большая звезда, чем куча второстепенных. Это рискованно, но крайне прибыльно в случае успеха. Во-вторых, маркетинг всегда открывает что-то новое, что рвет шаблоны. Таким прорывом стала не просто модель Air Jordan, а то, что Майкл Джордан стал получать процент с каждой проданной пары кроссовок. Вот вам и мотивация, вот вам и история для прессы и все такое прочее ))) Предупреждаю: никакого мордобоя, секса и расчлененки. А вот Кому интересен маркетинг - welcome.

Не сбреешь усы, проиграешь выборы

Всем привет! Немного базы по политическому имиджу: при прочих равных кандидат без усов выигрывает у кандидата с усами в 99% случаев (бывают исключения, конечно). Давайте просто посмотрим на губернатора Петербурга А. Беглова с усами и без усов. Судите сами: что лучше? Опять же хорошо данная ситуация обыгрывается в свежем фильме из вселенной Marvel - Капитан Америка (2025), где консультанты президента Росса так ему и сказали: "Не сбреешь усы, проиграешь выборы" ))) https://youtu.be/FWCcgCKl_iQ?si=-NhwhkiIMDVx52yM

АПМ из Эстонии

Во-первых, неформатно: лента из 4 блоков. Во-вторых, на двух языках )))

Ректор СПбГУ Николай Кропачев о религии в России

Конституция Российской Федерации как фактор влияния на парламентский процесс и форму государственного устройства России

Быков И. А. Конституция Российской Федерации как фактор влияния на парламентский процесс и форму государственного устройства России // Административные реформы и парламентские процессы в России и СНГ. СПб., 1995. С. 37-38.

Новая конституция, принятая всенародным голосованием в декабре 1993 года, оказала довольно сильное влияние не только на парламентский процесс или административные реформы, но и на ход реформ в России в целом. Она стала выполнять системообразующую функцию, являясь новыми, относительно легитимными, правилами игры. Поэтому вполне закономерен вопрос: каковы эти правила и в какой мере они определяют дальнейшее развитие событий?

Прежде всего следует отметить заложенный в конституции дисбаланс властей, выразившийся в огромных полномочиях президента и слабости парламента. При таком положении вещей, когда в верхней палате парламента. Совете Федерации, находятся люди либо назначаемые президентом, либо зависящие от него, законодательная власть не способна оказывать серьезное давление и исполнительную. Если же говорить о конституционном суде, то по конституции все 19 судей назначаются Советом Федерации по представлению президента, то есть таким образом и суд тоже зависит от президента. Такое распределение полномочий приводит к лидирующей роли исполнительной власти 

[37] 

и президента. Вообще, президент становиться центральной фигурой политической системы России, а парламент не способен вмешиваться в действия исполнительной власти. Традиционное для России доминирование исполнительной вертикали нашло полное подтверждение на страницах новой конституции.
[38]

Быков И.А., Copyright ©, 1995

Популярность YouTube в России упала в два раза за год

Собственно, по данным Mediascope ежедневная аудитория YouTube в России упала с 54 % в апреле 2024 до 27 % в апреле 2025. 

Карта мира по социальным сетям

 

Эволюция брендов

Публикую историю изменения нескольких брендов.

Пепси пришлось по ходу пьесы частино поменять фирменные цвета. 

Шелл перевернул ракушку и добавил цвет

Но особенно впечатляет лого Фольксвагена из 30-х

Инвестиции в здоровье и спорт: почему россияне стали больше тратить на заботу о себе

Траты на спорт и здоровье растут, а россияне все больше инвестируют в свое самочувствие. Что стало причиной такого сдвига в потребительском поведении, АБН24 рассказал политолог, доктор политических наук Илья Быков.

Фото: pxhere.com

С 1 по 15 марта 2025 года число покупок спортивного питания и БАДов увеличилось на 45% по сравнению с тем же периодом 2024 года, а оборот в этой категории вырос на 54%. Количество обращений за медицинскими услугами удвоилось, а средний чек составил 6 226 рублей, следует из исследования финтех-компании ЮMoney.

«Одной из ключевых причин такого сдвига можно назвать государственную политику по популяризации здорового образа жизни. В последние годы усилилась пропаганда физической активности, появились новые инициативы по развитию массового спорта, инфраструктуры и доступных мероприятий. В крупных городах проходят забеги, марафоны и другие массовые соревнования, поддерживаемые на региональном и федеральном уровнях. Все это неизбежно формирует спрос на спортивную экипировку, питание и аксессуары», — пояснил спикер.

Помимо спорта, возросший интерес к медицинским услугам и профилактике заболеваний тоже можно рассматривать как часть более глобального тренда. Люди все больше внимания уделяют ранней диагностике и профилактике, что подтверждается удвоением числа обращений в клиники. Значительную роль здесь играет информационная поддержка: социальная реклама, корпоративные программы медицинских обследований и дополнительные стимулы от работодателей, позволяющие сотрудникам выделить время на диспансеризацию.

«Россияне готовы тратить больше на здоровье. Это может быть следствием сдвига приоритетов – в условиях экономической неопределенности граждане предпочитают вкладываться в свое самочувствие, осознавая долгосрочные выгоды от хорошей физической формы и крепкого здоровья», — дополнил Быков.

Если государственные программы и дальше будут способствовать развитию массового спорта, спрос на подобные товары и услуги продолжит расти. Если люди осознают ценность профилактической медицины, клиники и фармацевтические компании будут расширять свои предложения.

Автор: Анна Тарасова

https://abnews.ru/news/2025/3/28/investiczii-v-zdorove-i-sport-pochemu-rossiyane-stali-bolshe-tratit-na-zabotu-o-sebe

ИИ-грамотность (AI-literacy)

17 февраля выступил с докладом на  IV Зимней школе в КазНУ аль-Фараби. Школу организовала Кафедра печати и электронных СМИ совместно с кафедрой ЮНЕСКО по устойчивому развитию Казахского национального университета имени аль-Фараби. Выкладываю запись. Без ИИ-грамотности никуда! 

Власть и влияние: к вопросу о научном потенциале теории "мягкой силы"

Быков И.А. Власть и влияние: к вопросу о научном потенциале теории "мягкой силы" // Коммуникационное пространство Глобального Юга. М.: КУРС, 2024. С. 11-16.

Статья рассматривает актуальное состояние исследований властных отношений в теории публичной дипломатии. Хотя сам термин «публичная дипломатия» был впервые предложен еще в 1965 году, научная дискуссия о разнице между «традиционной публичной дипломатии» и «новой публичной дипломатии» продолжается [Публичная дипломатия, 2017]. Сейчас считается, что с начала XXI века публичная дипломатия демонстрирует признаки перехода от первого ко второму. В настоящее время академические дискуссии о влиянии публичной дипломатии обычно связывают ее с концепцией «мягкой силы», предложенной Дж. Наем, и склонны принимать размер мягкой силы страны в качестве основного показателя, с помощью которого можно оценить эффект ее публичной дипломатии. Однако тут важно уточнить, как именно с публичной дипломатией соотносится более фундаментальный концепт власти и каков реальный потенциал влияния «мягкой силы» в международных отношениях.

Популярность концепции «мягкой силы» Дж. Ная в научных и общественно-политических кругах, очевидно, появилась не на пустом месте и является результатом эволюции теории международных отношений и междисциплинарных исследований, а также серьезной полемики между различными научными школами и политическими силами внутри США. Согласно распространенной точке зрения, властные отношения между людьми и между государствами определяются различиями в имеющихся у них ресурсов. Соответственно, чем больше ресурсов находится в распоряжении политического áктора, тем больше власти он имеет. Классическим преломлением этой идеи для международных отношений стало описание структуры национальной силы Гансом Моргентау, который считал, что ее формируют следующие ресурсы: 1) география; 2) природные ресурсы; 3) производственные (индустриальные) мощности; 4) военный потенциал; 5) численность населения; 6) национальный характер; 7) моральный дух нации; 8) качество дипломатии [Моргентау, 1965: 440]. Опираясь на эту концепцию, американский политолог Пол Кеннеди в 1987 году опубликовал книгу «The Rise and Fall of the Great Powers», в которой с цифрами и фактами доказывал, что эпоха доминирования США в мировой политике подходит к концу [Kennedy, 1987].

Именно в полемике с методологическими подходами школы реализма появилась концепция «мягкой силы» Дж. Ная. В своих книгах он прямо ссылается на работы Роберта Даля и его взгляды на природу политических отношений, которые значительно отличаются от концепции власти как ресурсов. По мнению Даля (а вслед за ним и Дж. Ная), политическая власть - это отношения влияния и подчинения, то есть отношений (реляции) между политическими акторами, и которые носят динамический и вероятностный характер. Основываясь на подходе «реляционной власти», Даль дал классическое определение, которое широко принято и цитируется в области международных отношений: «Так называемая власть – это способность А заставить Б сделать что-то, что он или она в противном случае не сделал бы» [Dahl, 1957]. Подход «власть как ресурсы» определяет «власть» как то, что мы сейчас обычно называем «способностями», тогда как подход «реляционная власть» подчеркивает влияние «власти» одного актора на поведение других акторов. В этом плане обладание какими-то ресурсами еще не значит гарантированной власти по отношению к другим, что оставляет значительное пространство для публичной дипломатии.

Согласно определению Ная, «мягкая сила» — это способность получать то, что вы хотите, посредством привлечения, а не принуждения или оплаты [Nye, 2008]. Или, более конкретно, «способностью получить то, что вы хотите получить, через привлечение, а не через подавление или некие «проплаты». Такая власть возникает из привлекательности культуры той или иной страны, ее политических идеалов и политики. Когда наша политика воспринимается другими как легитимная, наша гибкая власть усиливается» [Най, 2006: 18]. Очевидно, что определение «мягкой силы», данное Наем, следует подходу «реляционной власти». То, что он называет «мягкой силой», подчеркивает влияние одного субъекта, а не ресурсов, которыми он владеет, на поведение другого субъекта. Най отмечает, что общее между «мягкой силой» и «жесткой силой» заключается в том, что оба вида силы могут изменить поведение других стран. Разница между ними состоит в том, что это изменение осуществляется разными способами. Мягкая сила действует через привлечение, а жесткая сила – через принуждение или побуждение (шантаж).

Остановимся на взглядах Дж. Ная на стратегическую коммуникацию, которая рассматривается им в рамках реализации публичной дипломатии. Очевидно, что категория стратегической коммуникации в специальной литературе получила самые разные трактовки и не имеет единого, методологически выверенного подхода [Гавра, 2015]. Существующие подходы варьируются от бизнес-стратегии до военно-политической технологии [Paul, 2011]. С точки зрения Дж. Ная стратегическая коммуникация – это один из параметров публичной дипломатии. Публичная дипломатия не может быть сведена к связям с общественностью, так как «передача информации и «продажа» позитивного имиджа – часть публичной дипломатии, которая подразумевает строительство долговременных отношений» [Най, 2006: 151]. При этом, простой пропаганде часто не хватает достоверности, она контрпродуктивна. Следует оговориться, что это мнение Дж. Ная в последние годы подвергается серьезным сомнениям из-за значительного распространения новых форм политической пропаганды по всему миру и в том числе в области международных отношений [Пропагандистский дискурс в условиях цифровизации, 2023].

Всего им выделяется три параметра публичной дипломатии: повседневная коммуникация, стратегическая коммуникация и долгосрочные взаимоотношения. Стратегическая коммуникация в интерпретации Дж. Ная больше напоминает PR-кампанию как в политической или рекламной кампании. Вот как он пишет: «стратегическая коммуникация планирует символические акции и коммуникации на протяжении года, чтобы придать некий бренд центральным темам или продвинуть некую особенную правительственную политику» [Най, 2006: 153]. На наш взгляд, это слишком узкий подход к определению стратегических коммуникаций. Сильной стороной авторского подхода является акцент на исследовании роли международного общественного мнения во внешней политике и проблем взаимодействия «жесткой» и «мягкой» власти.

Большое внимание в концепции «мягкая силы» Дж. Ная отводится современным цифровым коммуникациям, которые серьезно изменили международные коммуникации и фактически привели к разрушению монополии англо-американских СМИ. В этой области отмечается работа таких телеканалов, как Russia Today и Al Jazeera. Глобальная сеть Интернет привела к относительному повышению значения инструментов «мягкая силы». В последних работах Дж. Наем была предложена идея «киберсилы», которая может быть использована в качестве инструмента внешнеполитического воздействия, как в варианте «мягких», так и в варианте «жестких» методов [Най, 2014].

Исследования Джозефа Ная прекрасно встраиваются в систему современной публичной дипломатии, которая связана с широким использованием технологий по связям с общественностью для формирования позитивного имиджа государства. Специальный анализ базовых внешнеполитических концепций стран Евразийского Экономического Союза показал, что до недавнего времени во всех странах использовались элементы теории «мягкая силы»: «общественная дипломатия», «народная дипломатия», «цифровая дипломатия», «гуманитарная дипломатия», «имидж страны» и некоторые другие [Быков, 2023]. Технологии стратегической коммуникации действительно стали неотъемлемой частью продвижения национальных интересов за рубежом [Минаева, 2021].

Оценивая научный потенциал концепции «мягкой силы» следует отметить ее высокое значение в современных условиях, поскольку произошло значительное изменение в мировой политике ввиду развития современных технологий коммуникации, бизнеса и общественных отношений. С другой стороны, следует отметить целый ряд существенных недостатков. Во-первых, существуют проблемы с переводом и консенсусным пониманием сущности «мягкая силы». Некоторые исследователи продолжают трактовать это понятие с точки зрения ресурсных характеристик. Отсюда возникает и существенная путанница с переводом и содержательным наполнением понятия. В России «soft power» переводят по-разному: и как «мягкая сила», и как «гибкая власть». Или вообще никак не переводят, как в коллективной монографии под редакцией О. Ф. Русаковой. Путанницы добавляет сам автор концепции, когда в своей книге «Будущее власти» пишет о «smart power», а также о «кибер силе». Множественность названий и трактовок приводят к потере эвристической силы концепции, снижает научную релевантность методологии.

Во-вторых, в значительной степени остаются нерешенными проблемы оценки воздействия «мягкой силы» в качестве внешнеполитического инструмента. Данные проблемы изначально присутствуют в концепции «реляционной власти» Роберта Даля, о которой мы писали выше. Существуют серьезные проблемы с наблюдением самого факта оказания политического влияния. И если в случае с «жесткой силой» эти факты довольно легко фиксируются в форме международных договоров и союзов, то в случае с «мягкой силой» это значительно сложнее. Сам Най, разумеется, видит эту проблему и предлагает решить ее следующим образом: «Чтобы оценить, является ли не некий конкретный ресурс ресурсом гибкой власти, способным привлечь людей, следует измерить его при помощи опросов общественного мнения или изучения фокусных групп. В свою очередь, о том, приведет ли эта привлекательность к достижению желаемых политических результатов, следует судить в каждом отдельном случае» [Най, 2006: 32]. Но и при таком подходе возникают вопросы о роли политического класса, который может принимать внешнеполитические решения, опираясь на национальные интересы, а не на мнение избирателей.


Литература

Быков И. А. Стратегические коммуникации в развитии мягкой силы стран ЕАЭС // Российская школа связей с общественностью. 2023. Вып. 30. С. 10-27.

Гавра Д. П. Категория стратегической коммуникации: современное состояние и базовые характеристики // Век информации. 2015. № 3. С. 229.

Минаева Л. В. Стратегическая коммуникация как инструмент продвижения национальных интересов страны // Российская школа связей с общественностью. 2021. Вып. 20. С. 52-77.

Най Дж. Гибкая власть: как добиться успеха в мировой политике. Новосибирск: Тренды, 2006. 221 с.

Най Дж. Будущее власти. М.: АСТ, 2014. 444 с.

Пропагандистский дискурс в условиях цифровизации / под ред. В. А. Ачкасовой, Г. С. Мельник. СПб.: Изд-во С.-Петерб. ун-та, 2023. 424 с.

Публичная дипломатия: Теория и практика / Под ред. М. М. Лебедевой. М.: Издательство «Аспект Пресс», 2017. 272 с.

Soft power: теория, ресурсы, дискурс / под ред. О.  Ф. Русаковой. Екатеринбург: Издательский Дом «Дискурс-Пи», 2015. 376 с.

Dahl R. The Concept of Power // Systems Research and Behavioral Science. 1957. 2(3). P. 201-215.

Kennedy P. The Rise and Fall of the Great Powers: Economic Change and Military Conflict from 1500 to 2000. N.Y.: Random House, 1987. 667 p.

Morgentau H. Politics Among Nations: The Struggle for Power and Peace. N. Y.: Knopf, 1965. 524 p.

Nye J. S. Jr. Public Diplomacy and Soft Power. The Annals of the American Academy of Political and Social Science. 2008. Vol. 616. № 1. P. 94-109. Paul C. Strategic Communication: Origins, Concepts, and Current Debates. Westport: Praeger, 2011. 256 p.

Euronews как инструмент конструирования европейской идентичности: проблемы и перспективы

Быков И. А. Euronews как инструмент конструирования европейской идентичности: проблемы и перспективы // Проблемы идентичности в реалиях современного мира: междисциплинарный подход / Отв. ред. О. В. Васина , Е. И. Барышникова. СПб.: СПб государственный технологический университет, 2024. С. 24-25.

Идентичность можно определить как «совокупность представлений человека о своем месте в обществе, тех ценностей и поведенческих моделей, которые утверждаются на основании соотнесения себя с общественно значимыми культурными ориентирами и ролевыми функциями в публичной сфере, с социальными институтами и отношениями» [3]. По мнению З. Баумана, сильный интерес к проблеме идентичности «может сказать больше о нынешнем состоянии человеческого общества, чем известные концептуальные и аналитические результаты ее осмысления» [1, 176-177]. Дело не только в том, что идентичность является сложнейшим и трудно измеримым феноменом. Дело в том, что масштаб дискуссии показывает, что проблема действительно существует и носит принципиально важный характер. Проблема идентичности и «перманентного кризиса идентичности» возникла как сопутствующий эффект современного этапа развития общества «модернити», которое, с одной стороны, характеризуется масштабными процессами глобализации, а, с другой стороны, проблемами конструирования рациональной схемы координации социальных усилий для решения глобальных вызовов и угроз. Как отмечают отечественные учены, «кризис идентичности становится нормой, диверсифицированной в зависимости от того, сколь значима для данного сообщества гражданская идентичность… Размывание традиционных паттернов идентичности выявляет разные ориентиры идентификационных процессов» [3, 43]. В этих условиях люди отчаянно ищут выход в создании индивидуальных схем адаптации к принципиально нестабильным условиям жизни, примеряя на себе различные практики «здорового образа жизни», йоги, пробежки по утрам, психологические треннинги, общение с психотерапевтами, курсы саморазвития и т.п.

Возможно, одним из самых известных глобальных проектов по поиску социально-политической идентичных глобального уровня стало создание Европейского Союза (ЕС). Создание и развитие ЕС имеет долгую и непростую историю. Она включает в себя, кроме всего прочего, провалы на голосованиях за Конституцию ЕС в нескольких странах (Франция и Нидерланды в 2005 г.), а также выход из Союза Великобритании по результатам референдума 2016 г. (Brexit). В начале одна из важнейших проблем ЕС заключалась в том, что у жителей континента доминировала национальная идентичность, а европейская самоидентификации находилась на низком уровне. Так в 1999 г. 25,9 % респондентов в Европе выбирали в качестве первого по значимости уровня идентификации страну, 16,6% - регион и только 4% - континент [2, 80]. ЕС относится к разряду явно навязываемых политическими элитами проектов, но продолжает развиваться и доказывать некую жизнеспособность.

Остановимся на том, какую роль в процесс создания и развития европейской идентичности вносит медиа корпорация Euronews. Euronews начало вещание 1 января 1993 года сразу на пяти языках. Первые годы проект был убыточным и едва не прекратил существование. Однако к 2005-му году общеевропейский телеканал получил устойчивое финансовое положение, во многом благодаря росту поддержки и расширению пула акционеров, среди которых было 20 общественных и государственных телекомпаний стран Европы. Крупнейшие пакеты в эти годы принадлежали France Televisions (Франция, 24,05%), RAI (Италия, 21,65%), RTVE (Испания, 18,81%), ВГТРК (Россия, 16,06%) и SSR (Швейцария, 9,20%) [4, 16]. Большую помощь в коммерческом развитии компании оказал опыт другого общеевропейского телеканала Eurosport, который возник ранее и практиковал обмен контентом между СМИ-основателями, переводы на иностранные языки, субтитры и т.п.

С первых лет создания Euronews придерживался максимального нейтралитета в подаче новостей, когда в кадре отсутствовали ведущие, а мнения и факты последовательно отделялись друг от друга. А. Касеро считает, что таким образом телеканал старался дистанцироваться от CNN и BBC [5, 3]. Такой стиль журналистики получил название «watered-down journalism»: разбавленной или обтекаемой журналистики. В результате этого информационные материалы в передачах Euronews приобретали слишком монотонный, занудный и скучный характер. Эта проблема усугублялась тем, что вещание велось на большое количество стран с различными культурными особенностями. Требовался тщательный подбор слов, чтобы учесть все фразеологизмы и метафоры и сохранить смыслы при переводе. Серьезный характер подачи новостей телеканалом для многих зрителей стал большой преградой. А. Касеро доказывает, что в первые годы работы Euronews скорее дискредитировал, чем продвигал общеевропейскую идентичность [5].

Тем не менее, в последующие годы и в связи с расширением ЕС роль Euronews несколько изменилась. Проблемы с сочетанием транснациональной ориентации и организационной структуры, нечетко определенной европейской идентичностью и множеством национальных языковых, культурных и профессиональных контекстов сохранились. Однако появилась более широкая миссия показа европейских ценностей для глобальных аудиторий в Африке, Ближнем Востоке, Центральной Азии и т.п. Также стало увеличиваться количество дискуссионных передач и интервью о политике в Европе и мире. Это позволило Euronews собрать самую большую аудиторию телезрителей в Европе, Ближнем Востоке и Африке (257 млн. домовладений), значительно опередив конкурентов в лице CNN (185 млн.) и BBC (126 млн.) [6, 111].

Очень важной проблемой в работе Euronews, как СМИ формирующего общеевропейскую идентичность, является перекос в освещении событий на национальном уровне. Согласно результатам исследования И. Гарсии-Бланко и С. Кушиона, журналистская практика Euronews в первую очередь состоит из национальных, а не наднациональных новостей и сюжетов. Это работает против возможности содействия общей европейской новостной повестке дня, которая, вероятно, могла бы оживить общественные дебаты или гражданское участие на уровне ЕС. По их мнению, потенциал Euronews по внесению вклада в общую европейскую общественную сферу и идентичность в таких условиях не используется в полной мере [7].

Мы считаем, что эта критика со стороны специалистов по массовым коммуникациям постепенно приводят к созданию новых форматов и рубрик на телеканале Euronews. Так, в 2024 году были проведены первые дебаты среди кандидатов на пост Председателя ЕС. Кроме того, ЕС оперирует большим набором инструментов по развитию общеевропейских ценностей таких как общеевропейская валюта, Шенген, Болонский процесс, программы Erasmus Mundus и многое другое. Все это отражается в результатах последних социологических исследований, когда 56 % граждан ЕС считают себя, среди прочего, европейцами. Это все еще значительно меньше, чем идентификация с национальным государством (73 %), но уже довольно значительно [8]. На наш взгляд, само вхождение принадлежности к ЕС в первую десятку признаков самоидентификации таких, как пол, возраст, образование, профессия, национальность и так далее, уже является неплохим результатом. Тем не менее, недостатки Euronews очевидны, а проблема формирования европейской идентичности в условиях высокой миграции и высокой конфликтности политики мультикультурализма остается не решенной.

Список литературы
1. Бауман З. Индивидуализированное общество. М.: Логос, 2005. 390 с.
2. Семененко И. С. Метаморфозы европейской идентичности // Полис. 2008. №. 3. С. 80-96.
3. Семененко И. С., Лапкин В. В., Пантин В. И. Идентичность в системе координат мирового развития // Полис. 2010. Т. 3. С. 40-59.
4. Чернышев И. Е. EuroNews: история создания, редакционная структура, основные принципы вещания // Вестник Амурского государственного университета. Серия: Гуманитарные науки. 2011. №. 54. С. 13-19.
5. Casero A. European-wide Television and the Construction of European Identity. The Case of Euronews // Formats: revista de comunicació audiovisual. 2001. Issue 3. URL: https://raco.cat/index.php/Formats/article/view/256214.
6. Garcia-Blanco I., Cushion S. A partial Europe without Citizens or EU-level political institutions: How far can Euronews contribute to a European public sphere? // Journalism Studies. 2010. Vol. 11(3). P. 393-411.
7. Polonska-Kimunguyi E., Kimunguyi P. From European Identity and Media Imperialism to Public Diplomacy: The Changing Rationale Behind Euronews // VIEW Journal of European Television History and Culture. 2012. Vol. 1(2). P. 105-117.
8. Values and identities of EU citizens // Special Eurobarometer 508. 2021. URL: https://europa.eu/eurobarometer/surveys/detail/2230

Сокращение рабочей недели: ждать ли россиянам нового трудового удара

Выступил с небольшим комментарием для АБН24 по поводу идеи сокращения рабочей недели

https://abnews.ru/news/2025/2/10/sokrashhenie-rabochej-nedeli-zhdat-li-rossiyanam-novogo-trudovogo-udara

Выборы в Питере 2024 года

Очень скромные по масштабу и накалу выборы получились. Наружной рекламы и листовок было очень мало. 

Возможно, наиболее активным был Малькевич. 

В соответствующей стилистике. 

И билборды тоже. 

Губернатор переизбрался с небольшими цифрами: 59,8 %. Был небольшой казус с использованием госуслуг для персонализированной агитации. Озвучка от ИИ немного хромала.

Новые люди тоже старались, но получалось инопланетно))) 

Path of Exile 2

Стартовал прохождение новой игры))) 

Западные трансмедиа проекты в Китае: растущий феномен с проблемами в межкультурной коммуникации?

Всем привет! Еще об итогах прошлого года: сподобились с аспиранткой из Китая опубликовать статью про западные трансмедиа-проекты в Китае. Трансмедиа - это распространение одного сюжета или вымышленных вселенных в различных медиа, чаще всего, с помощью различных платформ и форматов с использованием современных цифровых технологий. Статья на английском, но статистику популярности можно посмотреть. Выяснилось, что самым популярным в Китае является "Том и Джерри", а непопулярным - "Ведьмак". Очевидно, что Ведьмак слишком далек и сложен в культурном плане, а Том и Джерри - самый торт, к тому же без слов))) https://galacticamedia.com/index.php/gmd/article/view/501/472 

Членство в диссовете КазНУ им. аль-Фараби

Среди значимых результатов прошлого года можно выделить членстов в Диссовете КазНУ им. аль-Фараби по журналистике https://farabi.university/science/dissertation-advice/23?lang=ru

День Шакала (сериал)

Всем привет в новеньком 2025 году! Если есть проблема с выбором хорошего сериальчика для каникул, то могу рекомендовать "День Шакала". Мне понравился. Про наемного супер-киллера. Сериал сделан на основе романа Фредерика Форсайта, а также известного фильма 1973 года (кстати, фильм тоже очень хороший). Слабовато выглядит только агентка МИ-6. Ограничения к просмотру связаны с натуралистичностью убийств и вообще высоким уровнем жестокости. Так что если вам не нравятся шпионские фильмы и убийства, то лучше пропустить. Приятного просмотра!